Skip to content
CASE STUDY

#FreeFeelsGood – Feldschlösschen

Picstars hat in Kooperation mit 20 Minuten Advertising, einer Tochtergesellschaft der Goldbach Group AG, eine Kampagne für die alkoholfreie Bieralternative von Feldschlösschen entwickelt. 

Einen gesundheitsbewussten Lebensstil anzustreben gehört seit längerer Zeit zu den aktuellen Megatrends. Dies bietet eine grosse Chance, dass alkoholfreies Bier sich als ganz eigenständige Getränkekategorie etablieren kann, was das übergeordnete Ziel der Kampagne war. Unter dem Motto «free feels good» wurde eine Kampagne für die Kultmarke Feldschlösschen gestartet, um dem alkoholfreien Bier zu mehr Popularität zu verhelfen. 

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Picstars und 20 Minuten. Die Kooperation zeichnet sich durch die hohe Qualität der Arbeit und der starken Zusammenarbeit aus. Im August 2020 startete die Kampagne und setzt sich aus klassischer Werbung und diversen weiteren Content-Massnahmen seitens 20 Minuten und Influencer Marketing seitens Picstars zusammen. Bei der Planung wurde langfristig geplant und es wird eine mehrjährige Zusammenarbeit angestrebt, um die Botschaft sowohl konsistent als auch kontinuierlich zu vermitteln. 

Es wurden drei Influencer als Brand-Ambassador ausgewählt, um die Natürlichkeit und den guten Geschmack des Getränkes der breiten Schweizer Bevölkerung näher zu bringen. Dabei handelt es sich um Personen, welche typischerweise keine Biertrinker sind und somit nicht die «typische Biertrinker Community» ansprechen. Feldschlösschen hat sich entschieden, die Kampagne mit Doris Flury (@mrsflury), Janosch Nietlispach (@janoschnietlispach) und Marion Kaelin (@marionkaelin) durchzuführen. Somit war ein authentischer Brand-Influencer Match gewährleistet und durch die Begleitung eines von 20 Minuten gestellten Fotografen konnte die hohe Qualität des Contents gesichert werden. 

Als Kickoff wurde ein Post der gemeinsamen Brauereibesichtigung geteilt. Die drei Creators teilten im Ganzen 6 Posts und 18 Stories. Sie wurden in die Brauerei eingeladen, teilten Neuerung des Produktes mit und aktivierten alle Phasen der Kampagne. Sie wurden gewissermassen zu Profis im Bereich des alkoholfreien Biers und konnten Feldschlösschen somit auf eine einzigartige Art und Weise präsentieren. Sie erschufen mit ihrem Content die perfekte Basis, um die Kampagne über die Goldbach-Kanäle zu verbreiten.

Kampagnen KPIs: 10.08.2020 – 30.09.2020

 

3

Content Creators

6

Posts

18

Stories

Channels

Sind Sie an einer
Zusammenarbeit interessiert?